一款面膜是如何做到微信营销年销售过亿的

POST TIME: 2014-08-03 16:26:00

微信营销是个热门的话题,也是个新课题,但是“砖家”和“大湿”们好像出现的比哪个行业都快,比哪个行业都多。

笔者今日便和国内一家很大的化妆品代工厂老板聊天,说到他们最近也在筹划搞微信营销。老板的念头起源于一次培训,主讲者号称中国微信营销第一人,两天的课程就要收费三万。在大师口中,微信营销简直无所不能,是一根化腐朽为神奇的魔杖,单在他指导下便有若干个企业在微信上年销售额破亿。

好家伙,这么凶悍。后来笔者便去仔细研究了一下大师指导的案例,大家来看看这么牛逼的公司是如何在微信上赚钱的。

这家公司的主打产品是面膜,有三个型号,定价都是198元,内含十片面膜,号称在美白、护肤上有极其神奇的效果。

从定价看,这家公司的产品是相当高的。要知道面膜是很多女性基本每天都要使用的消耗品,在淘宝上,销量最好的几个主流产品单片的价格也就在5-10元之间,那么这品牌并不知名,定价奇高的面膜又是如何让消费者买单,甚至年销售额过亿的呢?

善于包装

虽然产品并不知名,但该公司极其善于对自己产品进行包装,而主要的操作手段就是明星效应。

在国内某著名电视节目上,某明星煞有介事的介绍了这个牌子的面膜,并且声称自己也在使用,效果是多么多么好。而这段视频也被该公司特意截取了下来,放到了几乎每一个产品介绍的页面。

除此之外,该公司还刻意塑造了这样的一种假象:该产品其实很多知名人士和明星都在使用,之前其实是娱乐圈人士护肤的王牌产品。

这样的包装面向女性用户的营销效果威力是非常巨大的,打消了很多人的疑虑。


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