品牌营销助力麦当劳樱花甜筒大卖 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-04-27 23:08:06

基于位置的新营销怎么玩?麦当劳携手百度地图发起的“樱花甜筒跑酷0元抢”活动给出了答案。九月下旬至今,在毫无广告投入、不搞街头试吃的情况下,麦当劳新品樱花甜筒如一夜春风,在微博、微信上吹起了一股“满城开跑抢樱花”风潮。


活动页面访问量超2,000万,50多万次分享,社交媒体上阅读量近7,000万,荣登新浪微博搜索热门排行榜……麦当劳新品的独特概念性,百度地图精准的推送与定位技术,新奇有趣的活动创意,三者结合独具“引爆点”,颇具堪称今年标杆的移动营销案例。

笔者粗略在朋友圈里统计了一下,他们中有大约60%的人是被“唤醒”消费的;而大约80%的人是因为操作简单而冲动参与了活动;也有75%左右的人说,如果百度地图多一些这种活动会更加perfect。而对于“0元”的利益刺激只有50%的人表示在意。简单的评价,这是一种“高精准,高到达,高情商”的人群营销。

首先,触发点高精准。百度地图首次创新性地与品牌广告主进行创新性合作,当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时,根据消费者的属性进行识别,部分消费者手机上会收到百度地图关于活动的推送信息,这部分人群拥有极高的商品服务需求,如用餐服务、路线服务、购物服务,对于有免费的优惠服务推荐时,他们的行动通常是欣然尝试和接受。

其次,高到达率。麦当劳在中国市场135个城市千个甜品站共发放100万份免费甜筒。也就说,从用户进入麦当劳甜品站方圆3公里以内时,根据自身的属性就有机会接触到这条优惠信息。消费者对于小食、甜品、饮料等产品的购买源于突发性需求。这种优质推荐,可以有效的提高到达率。目前百度地图每天的地理定位请求高达100亿次,你可以想像100万甜筒告罄的速度了。

最后就是,高情商。这次与麦当劳的合作则是更多出了一抹温情,处处洋溢着麦当劳的“快乐”品牌理念。利用技术来为顾客带来综合生活便利与趣味性的全新体验。百度地图的“跑酷”主题和产品的“樱花”特质,就能够以极高的便利性和趣味性增加消费者对品牌和产品的好感度。

可以说,这次是百度地图首次创新性地与品牌广告主共同探索全新的消费者沟通模式。这一次百度地图则是展示无线营销技术在冰冷数据之上可能存在的艺术展示空间,而打通O2O营销的任督二脉——技术不仅仅是智能的,还可以是更有情感化的,比如性感,温情脉脉,或是屌丝亲民的。

当然,最为核心的是,这种技术手段能够将以往“用户追寻”的O2O,转化为“主动连接”的O2O解决方案。对于很多快餐运营者,以及零售业者来说,保证线下人流是难点,难点就是如何追踪到他们的脚步,一触即达。


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