微信公众号运营干货分享 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-04-27 23:40:12

一、目标定位


公众号已进入到了深耕细作的时候。当下运营公众号,就要定位到细分领域了,越细分越好;除了细分,还要细作,即公众号要有高价值,要有拿得出手的干货提供给读者。

如炫烨网络公众号定位领域是网站建设。关于细作,因炫烨是一支经验丰富的网站建设团队,对有建站需求的人来说,是具有价值的。可以这么说,定位是决定公众号成败最关键的因素,因此必须深耕细作!

二、“栏目”设计

这里说的栏目是指推送文章的类型。这和网站上的栏目本质上一样的,只是表现形式不一样而已。

这一步也是非常关键的,但往往又是大部分运营者所忽略。在账号运营之前,就要规划好给读者推送哪些类型的文章,每个类型的文章起到哪些作用,顺序排放也要考虑好。

关于栏目,有一点需要强调,栏目划分好了,并不是说每天每个栏目都要有内容,部分栏目是阶段性的,只有运营到一定程度后,才能开设。

三、文章结构

这里说的文章结构是指某一篇具体文章的结构。一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构:标题、引导关注语、导读、正文修饰、推荐文章列表;

1.标题

为什么要有标题就不说了。但是,知道容易,写好标题就是个绝对绝对高技术水准的活了。好的标题,能让阅读量提高N倍。

2.引导关注语

文章被分享到朋友圈,如果没有引导读者关注公众号的话术,还搞个毛线。

好的引导关注语,能将粉丝转化率提高N倍。什么是好的引导语,用几个词描述:

一、简洁,最好一句话描述出你是做什么;

二、利诱,告诉他关注了你会怎样(这招是深刻洞察人性后得出的,被无数事实证明有效);

三、醒目,要吸引到眼球,第一眼先看这里,而不是略过,做到这点,经验是把关注语做成图片,这就和正文区分开了,而且可以随便设计样式。

3.导读

导读,分两个部分,一个点评互动,一个观点提炼;点评互动,能拉深自己和读者的距离,注意,要说人话,口语化,像聊家常一样;一篇文章,核心观点就几句话,你把核心观念提炼出来,就方便了读者;还有,这两点更重要的作用是,能显示出你的专业性。而且体现出你账号的独特性和差异化,让你从读者大量关注的账号中脱颖而出。

4.正文修饰 

在正文中,一定要做页面的修饰,好的修饰,能让账号高大上不少。基本的修饰包括,重点内容的标示(用颜色标注);二级标题标示(最好用特别的排版样式);特殊内容用引用符号;对于核心干货内容也做标示(和重点内容区别开),并做简单点评;全文颜色不超过三种,否则会显得很凌乱……

5.推荐文章列表 

文章最后,还要加上文章推荐,类似于网站上的相关阅读,不过咱在这里不推荐相关文章,而是推荐你所发的文章中阅读量最高的文章,当有部分读者看到哪篇文章很符合胃口,他就关注你了。


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