电商分析:电商网站缘何争相上演域名大战? - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:59:00

最近电商网站动静不小,4月份,前京东域名正式更换为JD.COM,首页进行改版,紧随京东之后,正在火热建站阶段的齐爱家购网启用了同音域名“72.net”;5月份,生意宝旗下B2B支付平台“生意通”正式启用SinoPay.com;6月份,1号店网上超市变更新域名yhd.com;7月份,购酒网正式启用新域名GJW.com,红酒电商品牌酒美网宣正式启用新域名jiumei.com,综合购物网站易迅网也发布yixun.com新域名,腾讯电商旗下B2C开放平台电商网站QQ网购正式切换wanggou.com全新独立拼音域名,下半年,QQ网购的后台将与易迅网完全打通,包括最近阿里巴巴也开始启用1688.com新域名,陆续推出类似聚划算的“伙拼”、9元专区抢购等举措。电商网站上演域名大战,这是为何?

PC端转向移动端

其实电商们更换新域名,除了对原域名的不满意外,更重要的则是希望通过域名和形象的改变,能够对自身发展进行一次全新的定位。比如京东,由原来的360BUY.COM切换到新域名JD.COM更加符合中国用户的语言习惯,有助于京东品牌形象的传播和提升。更短的域名不光是易于消费者的记忆,在移动互联网的大环境下,显得更有意义。为什么这么说?因为在移动端,输入习惯跟PC端有所区别,用户喜欢简短的网址,更短更简约的域名有助于留住用户,随着国内电子商务和移动互联网的蓬勃发展,未来电商之间必然会有一场场大战。

电商网站价值观

以京东为例,京东除了更换新域名JD.COM,还有新的吉祥物,为什么换个域名还得生个吉祥物?其实刘强东想通过这个新的吉祥物,进行品牌营销,改变京东以往在消费者心中只是一个商城的形象。也同时在改变电商网站的价值观,刘强东此次将“京东商城”更改为“京东”,意在去商城化,更深层次的含义就是京东以后做的方向不仅仅只是电商,而是提供供应链服务的公司,围绕着电商、物流、数据金融、技术四大板块展开。这也是去年“淘宝商城”更名为“天猫”的原因。

阿里也凑热闹

阿里巴巴最近开始启用1688.com新域名,陆续推出类似聚划算的“伙拼”、9元专区抢购等举措,阿里已经有了淘宝和天猫,为何还不满足?马云曾说,阿里的无线团队就是灭掉淘宝,什么时候灭掉淘宝,什么时候就是成功的时候。道理很简单,随着越来越多的消费者通过无线的方式在登录网络,并开展交易行为,那么阿里就要尽可能地做属于自己的入口,要花大价钱做属于自己的无线产品。
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