凡客诚品改版转型综合商城 弱化自有品牌 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:59:11

近日,凡客诚品的官网进行了改版,改版后的凡客与天猫的相似度极高,引入了第三方品牌,表明凡客逐渐转型为综合B2C商城。

VANCL(凡客诚品)是于2007年由卓越网创始人陈年创办的,产品最早只有男装衬衫、POLO衫两类,到后来种类涵盖男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等多种。

凡客上的第三方品牌

凡客诚品在早期的自有品牌经营还是比较成功的,当初的“凡客体”也让人们对凡客加深了印象。然而随着电商竞争愈演愈烈,凡客正从VANCL自有品牌的专卖店,沦为集合各种第三方品牌的服饰卖场。

在人们纷纷感叹凡客的自有品牌弱化的时候,其官网改版了。乍一看去:这厮难道是天猫的双胞胎兄弟?不论是从官网的面像来看,还是从所售商品来看,如今的凡客诚品,都和天猫非常相似。

凡客VS天猫

凡客VS天猫

凡客副总裁许晓辉此前透露,目前凡客的销量中,已经有30%来自第三方品牌。今年凡客会继续扩大第三方品牌的引进,成为一个可以与天猫、京东等综合电商平台竞争的新平台。

凡客诚品ceo陈年曾提出,要在今年第四季度盈利,凡客从去年开始,经过一系列的品类结构调整。加上从收购初刻开始,到召开供应商大会,凡客已经将盈利放到重头,自有品牌的概念将被模糊,凡客将变为流量变现的综合b2c平台。

凡客做中和商城有流量、物流优势,对其盈利也确实有利,不过这难免对其品牌造成伤害,若与天猫、京东等竞争,凡客又需要重新转变定位营销思路。如何与大体量的天猫、京东竞争将是解决掉盈利问题后的又一个大问题。


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