2015年移动广告四大趋势 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-12 20:55:23

关于移动广告平台的报告显示,2014年中国移动广告平台市场规模达到50.1亿元;到2018年市场规模有望达到227.1亿元。随着广告主投入的变化和产业自身的演变,移动广告平台进入发展的黄金期,移动应用的普及极大推动移动广告平台的发展。当下由广告主、手机广告代理商、移动运营商、手机终端厂商和手机用户构成的手机广告产业链已经逐渐形成。

随着2015年临近,我们将看到移动广告进入重要增长阶段。2015年移动广告将出现四大趋势。

1.个性化

在2015年,移动广告将更加个性化,与有针对性的在线广告大致相同。由于移动广告的性质,其个性化程度可能比在线广告更高。移动广告多数是被个人使用,而一台电脑中的数据包(cookies)可能来自许多人。移动广告购买将主要通过应用进行,这些应用可以帮助创造更好的数据标准。在这一过程中,整个应用可被开发用于收集特定信息,而非依赖于网络浏览器的编码。

2.基于位置

不像电脑,它可以有一个大面积的基于位置的广告,但实际上其使用并非特别普遍,因为人们倾向于使用在静态的位置使用它们,而不是在移动过程中使用。

而另一方面,手机则主要在移动中使用。今天的大多数智能手机也拥有GPS定位功能,这意味着使用它的人的位置可被精确定位到数米范围之内,这允许打造真正基于位置的广告。如果有人以前对某双特定的鞋表示出兴趣,他们可能想要收到有关这款鞋的通知,以便于他们能前往附近鞋店查看。

到2015年,我们很可能看到上述情况更广泛的出现在市场中,并在更复杂的情况下得到应用。比如某人离开商店后,商店可根据其以前的浏览历史或特别要求为其提供个性化服务,将其再次吸引过来。

3.无缝式视频整合

2014年,常规互联网浏览器上的视频广告点击率再创新高。它们出现在世界上许多最大的网站上,但你不必为它们感到烦恼,因为它们努力适应网站的用户体验,不会对人们的导航或内容消化造成影响。

但移动视频广告不同。到现在为止,它已经侵入和妨碍人们使用网站和应用。现在只是时间问题,它最终将以同样的方式融入到桌面浏览器中。2015年很可能看到这种转变开始初现端倪,随着智能手机屏幕平均尺寸的不断扩大,其显示的视频广告也会随之增加。到底如何对待移动视频广告现在还没有公认的态度,但它不能以与桌面的同样方式进行。可是到2015年末,我们很可能在这一领域看到某些尝试。

4.可穿戴广告

在过去几年中,我们总是听说“下一年将是可穿戴设备的年度”,但使用它们可能无法获得真正好处。可是,我们可以肯定地说,可穿戴设备的地位在2015年将会得到提高,因为苹果已经进军这一领域。


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