移动购物:手掌上的两个江湖 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-12 21:02:32

虽然同处移动购物市场,但如同城乡二元经济结构割裂的社会那样,移动购物的市场俨然两个江湖。

综合第三方统计结果,2012年国内移动购物交易规模在500~600亿元之间。相较上万亿元的互联网购物市场,移动购物的交易额体量仅为其5%左右,但这5%的增长速度已经不容小觑。

快速成长的移动购物市场上,淘宝已经占据了绝对大的领地。而在B2C领域,传统电商们亦派出“空军”卡位,根植于移动互联网的“土著”——移动电商B2C们则在地面行军,彼此的规模还没有拉开绝对的距离。

根据艾瑞咨询数据,2012年移动购物企业中,“土著”移动购物B2C占据了交易规模前九名中的三席,分别是买卖宝、移淘商城、爱购网。它们的规模虽然不敌传统电商巨头,但与传统B2C大鳄之间呈分庭抗礼之势。

虽然同处移动购物市场,但如同城乡二元经济结构割裂的社会那样,眼下“空军”向移动端移植的传统电商逻辑,与“陆军”来自手机端的生存规则之间依然有着巨大的鸿沟,俨然两个江湖。

“土著”们的江湖

在一些传统电商人眼中,诞生于移动互联网、经营三四线城市网购市场的B2C模式“只是一个故事”。他们的模式因沉重而显得尤为艰难,但又屡屡传出相较传统电商更高的毛利、更高的客单价种种传说,看似空中楼阁。

回头看“土著”们的发展轨迹,的确与传统电商逻辑截然不同。他们体量相对较小,基本没有互联网电商一掷千金的机会与习性,却也未被资本寒冬的凉气所袭。他们面对着用户基数庞大的中低端网购市场,却将自身定位为小小的细分领域玩家,避开传统电商剑拔弩张的红海。

与一直没能赚到钱、“苦大黑粗”的传统B2C相比,跑在移动购物前列的诸多“土著”创业者已经尝过移动互联网的甜头。他们多是SP、移动互联网广告、手游等几波红利期的亲历者,即使没吃过猪肉,也见过猪跑。对于移动互联网的了解,是他们投身移动电商的一大资本。

在业内人士模糊的记忆中,2000年左右就曾出现过投身手机购物的先行者。相关的创业公司拉拉杂杂出现过100多家,但是大浪淘沙之后,多数聪明人选择了更容易轻松赚钱的行当。败退者的脚印一路散落,只剩下少数人死磕移动B2C这个笨重的模式。

2006年,买卖宝在北京创立。2009年,爱购网在广州诞生……出生于一线城市的手机购物商城,纷纷将目标用户圈定在三四线城市,瞄准了以农民工为代表的“三低”人群。一直被传统B2C所忽略的中低网购市场,也吸引了资本的注意。在买卖宝、爱购网相继获得投资后,移动购物B2C的模式似乎也确立了起来。
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