微信变透明后,自媒体的“剩余价值”选择

POST TIME: 2014-08-03 01:25:07

微信公开公众账号阅读数,自媒体的最后一个“黑箱”被打开。土豪们去年开始加入自媒体大战,微信无疑是最火的。再加上微信的封闭性使公众账号的阅读量难以评估,更给微信自媒体蒙上了神秘面纱,让他们身价暴涨。公开阅读量是自曝家丑还是让自媒体“露底”,只能说谁疼谁知道。从大家的反应来看,这可能是今年微信让公众账号最疼的一次。或许现在是时候讨论一下,哪个平台才是最适合自媒体的。

适合自媒体的土壤是什么?

自媒体作者和用户沟通的最重要途径是其文章,文章被消费的程度直接决定其影响力和商业价值。想明白了这一点,自媒体就不难找到适合的土壤?

首先来看用户习惯。

用户在移动互联网上的习惯大都延续自PC时代。很多人习惯了在百度搜信息、在微博看新闻、用QQ聊天,并把这种习惯带到了手机上。这样来看百度百家和微博都是比微信更适合自媒体的平台。因为前者是PC时代用户获取信息最重要的平台,后者则是移动社交时代最大的内容平台。

当然你可以说微信是移动互联网时代最大的入口。但流量不代表一切。京东618移动端下单量只比一季度提高7%,大众点评团5月增幅只有9.05%,连行业平均水平都不到。相对于公众账号而言,京东和大众点评的用户基数和粘性都强得多,还有“入口+红包”的刺激,结果也不过尔尔。

这显然是用户习惯所致。速途研究院去年的一份报告就指出,用户使用微信的功能中排名前五的依次是:语音聊天、发送图片、查看“朋友圈”的照片、在“朋友圈”分享照片、接受QQ离线消息。微信的社交基因是娘胎里带出来的,用户来微信不是为了获取信息,靠传播为生的自媒体显然无法得到微信用户青睐。在这一点上,微博、百度,甚至搜狐新闻客户端和今日头条都比微信强。

其次是平台的传播能力。

要说微博是现在最适合传播的平台,恐怕不会有人提出疑义。文章道个歉就刷新了全球社交网络传播速度的记录,鹿晗过个生日又刷新了社交网络的互动记录。这都是开放性和主动分享的力量,而这正是自媒体不可缺少的。微博的优势在于自媒体的文章不但能在粉丝中传播,还可以通过粉丝的社交链快速被分享。从产品机制上微博也鼓励这种分享,无疑给自媒体带来了更大的发展空间。

相比之下,百度百家的传播能力虽然弱一些,但巨大的流量优势可以弥补其不足。只要获得编辑推荐,自媒体就能获得影响力。微信则不然。其流量对自媒体不开放,没有“编辑”推荐又被折叠,再加上缺乏用户和粉丝主动分享和公开的机制,要获得阅读量只有靠“真爱”了。封闭性则导致文章只能在好友中传播,很难通过二次传播获得影响力。


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微信公开阅读和点赞数 改变了什么?成功等于什么???????

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