盘点聚美优品那些前进道路上的绊脚石 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-04-27 21:22:11

相信很多人对聚美优品鲜明的印象来源于陈欧“为自己代言”那打满鸡血的励志广告。2014年4月12日凌晨,有着“年轻、热血、励志”格调与标签的聚美优品向美国证券交易委员会(SEC)提交了IPO上市申请文件。文件显示,聚美优品计划通过IPO交易筹集最多4亿美元资金,拟在纽交所或纳斯达克挂牌,此次敲响了赴美IPO的大钟,陈欧也急着在证明“这是谁的时代”。


巧妙的从团购切入到B2C垂直美妆闪购领域,高举高打的市场策略加上良好的精细化运营与品牌营销策略,推动聚美优品的估值目前已超过30亿美元。而聚美优品一路绝尘在奔赴纽交所或斯达克的路上之际,不妨回过头看看并思考下未来,聚美优品还有哪些绊脚石与难题待解?

综合电商巨头强势介入美妆电商领域的压力

对于闪购美妆领域,电商巨头的铁骑入侵必然是笼罩在聚美优品头上的最大隐忧。继续坚守美妆品类的细分领域还是拓展品类,关系到聚美优品的未来发展走势与前途的拷问。若坚持在垂直电商固守在化妆品行业,如何应对粮草充足,军马强壮的淘宝系、天猫、京东、苏宁等平台型巨头闯入?

因为无论是以聚美优品为代表的垂直美妆特卖还是以唯品会为代表的尾货名品特卖领域,目前都引起了综合平台型电商巨头的警觉,目前天猫聚划算已低调融合打造商城加特卖模式,聚划算在天猫类目页面中设置入口的聚美妆频道,将限时特卖的模式引入天猫的相关类目。在今年2月到3月,各大电商平台扎堆进行美妆个护促销,包括京东“蝴蝶节”把化妆品作为促销的第一波,因为女性用户已是京东未来增长的关键。目前腾讯战略入股京东,京东已接入微信手Q的一级流量入口,加上统一的会员体系、支付和物流配送体系,基于扩充品类与抢占女性用户的需求,大规模入侵美妆领域瓜分蛋糕也是个时间问题。

一旦天猫、淘宝、京东、苏宁等大的综合电商平台覆盖了美妆限时特卖的类目,基于美妆垂直电商领域的恶性竞争的考虑(比如去年乐蜂网指责聚美优品要挟供应商二选一),那么品牌供应商就可能基于更多组合平台的选择下对垂直电商不再感冒,在聚美优品在供应链与品牌、平台优势并不凸显的现状下,天猫等巨头的综合平台加入后,必然会在仓储物流、广告营销投入、人才引资源争夺方面利用自身强大优势蚕食市场,进而改变聚美优品、乐蜂网等在垂直美妆领域建立的规则,而随着市场更多玩家入局,美妆特卖闪购领域在未来会发生市场与资本各方的微妙变局,在此背景下,聚美优品何以安睡?虽然目前聚美优品宣称有几十亿的流水,但并没有进入电商行业第一阵营。无论是自创品牌的模式,还是扩充品类趋向于综合平台的发展模式,电商巨头始终都是聚美优品头上的阴影与无法绕过的绊脚石。


文章转载请注明出处:https://ynxy999.com/Article/view/id/2959.shtml

支付宝短信校验明年收费 累计营收或超5亿 - 炫烨科技详解聚美优品招股书,盈利背后三大关键 - 炫烨科技

告诉我们您的需求

 我们将在一个工作日之内回复您
昆明地址:新闻路429号文化空间25层1055711410
安宁地址:安宁市县街镇麒麟路17号云南经济管理学院图书馆406室、305室ynxy999_com
免费热线:15287195860
售前热线:0871-68034467-999

Copyright 2011-2019,All Rights Reserved ynxy999.com co.ltd.云南炫烨科技有限公司 Powered by ynxy999.com 滇公网安备 53010202000225号  滇ICP备15002943号  [技术支持昆明锦华科技]