纸媒做电商,最后一根救命稻草? - 炫烨科技

POST TIME: 2018-04-27 21:30:34

钛媒体注:阿里巴巴通过手机淘宝与全国12家主流报纸战略合作的“码上淘”业务于今日正式上线,用移动扫码支付将报纸版面与电子商务结合在一起,能否尝试出一条纸媒O2O之路?钛媒体作者栾春晖就来自一家都市报,参与了与阿里的谈判,他谈到了写下这篇文章的初衷:


在完成了系列传统媒体转型的宏观策略思考之后,更希望自己的思考能够更加接地气,将转型实践的具体路子做一番探讨。而围绕传统媒体做电商的主体就是我个人思考的方向,不断思考一条适合传统媒体的电商业务之路。在实践中,我们也努力在推行相关业务,准备在今年推出具体的项目。

一切在紧锣密鼓进行中的时候,支付宝的人找上门,推出了他们的“码上淘”“媒体电商”项目计划,并且花重金在全国六座城市12家主流都市报推出项目。在报纸上印刷天猫商城上商品二维码信息,读者可以通过扫描完成购物,真正实现纸媒的媒体电商化。昨夜,我所在的都市报完成了最后合作合同的签订,安排好了4月1日即将发布的新闻报道稿件。

回思一下,这或许是传统纸媒真正接入新媒体商业模式,接入电商业务,接近互联网,接近大数据,连接用户的最好机会,或许也是最后一次良机,能够抓住这次机会或许关乎生死。与此同时,这种项目是传统媒体无法自我选择的,大潮涌来的时候,没有给你太多思考的机会,如果成功则意味着彻底的重生;如果失败,传统媒体身上包裹的最好一条内裤也将脱落,渠道价值和介质价值的最后剩余也将被验明正身。

附上这几天对于过往思考的一些总结,并没有找出具体的路子,其实没有什么新的东西。然而,路就在脚下,任何一个能够看懂此文的人都能够明白怎么做,只是他们是否愿意去做而已。期待春天,而不是黑夜……

------以下是正文---------

在遭遇互联网新媒体冲击的过程中,传统媒体曾经进行过多次的新媒体转型尝试,有的做数字报,有的做新闻门户或者新闻社区,也有做新闻客户端的,每次的新媒体尝试往往都赚够了眼球,都没能在实质性的收益方面取得实质性突破,没有找到真正赚钱的可持续发展的全新商业模式。

曾经,被广泛认同的互联网三种主流商业模式,广告、游戏、电商都距离传统媒体稍微远了一些,虽然也有新媒体网站、APP客户端、媒体官方微博群,但是由于流量体量的局限,广告收入微博,与传统报纸广告的收入相比不足一提;而游戏和电商又由于高门槛根本无法涉足。

传统媒体多少次与互联网商业模式擦肩而过,只能始终充当互联网门外汉的角色,眼睁睁着受着互联网新媒体一次又一次的冲击,一轮又一轮的发展机会从眼前溜走却丝毫没有办法。


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