微博“品牌速递”颠覆传统社交广告 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-04-27 22:37:57

8月4日消息,继粉丝通之后,微博正式推出全新信息流广告产品“品牌速递”。该产品主要针对品牌类广告主,最大特点在于首创好友关系传播模式,以及更丰富的微博展示形式。目标用户看到广告内容并产生互动后,相关微博会继续展示给关注该用户的粉丝,帮助广告主更全面多样的与消费者互动沟通交流,这种“传递式”且极具互动沟通的交流形式,极大地增加了品牌曝光。


同时,以近1.5亿微博月活跃用户和近7000万微博日活跃用户为基础,微博“品牌速递”成为移动互联网市场覆盖用户量最大的信息流广告产品,强化品牌记忆。

微博信息流广告对企业的最大吸引力,在于可以通过社交兴趣图谱,将广告内容按社交关系和用户属性推荐给精准目标人群。此次推出的品牌速递,进一步强化了社交图谱的概念,如果目标用户转发、评论、或者赞了广告内容,相关微博二次呈现在目标用户的粉丝信息流中,建立在好友关系上的口碑触达机制直接提升广告的曝光度与信任程度。

为了提升广告效果,品牌速递还支持在其独有的卡片信息流广告内容中植入视频、活动、商品等多种元素,并在展现形式上实现大幅优化,富媒体的展现形式相比普通微博内容更加具有视觉冲击力和感染力。此次推出的品牌速递,支持广告主按照性别、年龄、地域三大用户属性对目标用户进行筛选,根据自身需求制定投放计划。

基于好友关系传播机制,促使“品牌速递”广告承载更多以促进互动为导向的营销。戛纳电影节中,欧莱雅依托微博平台,巧妙借势电影节及明星营销,充分实现打通闭环支付通路的整合营销闭环。活动期间,欧莱雅官方微博通过“品牌速递”广告产品推广其微博定制商品,定向品牌受众与明星粉丝,相关博文曝光高达千万次,活动微博互动效果超过平均互动率近两倍。同时,用户购买后可直接转发带商品的card,辐射到更多潜在用户。

作为英国豪华汽车品牌的捷豹也通过品牌速递创造社交信息流广告的新标杆。其最新出品的广告大片通过品牌速递推广后,贝克汉姆代言的创新内容搭载微博品牌速递丰富的特形微博展示形式以强度冲击力,让捷豹品牌形象更深地植入消费者心中,实现数千万次的品牌曝光;与此同时,借助好友关系传播形式,目标用户在看到广告内容后,包括“转、评、赞”在内的互动行为都将使品牌信息继续展示给其粉丝,实现近百万次的互动,掀起捷豹新一轮的品牌传播高潮。

“品牌速递”是微博今年重点发力的广告产品,该产品满足了广告主希望实现“移动端和PC端双平台覆盖 + 强视觉曝光 + 好友关系传播”的需求,为广告主带来高品牌溢价,未来还将提供更加丰富的展现形式,不断摸索出针对不同类型广告主的差异化服务。


文章转载请注明出处:https://ynxy999.com/Article/view/id/3029.shtml

通用网址全球升级 化身一站式营销利器 - 炫烨科技从汪峰演唱会浅析在线收费模式 - 炫烨科技

告诉我们您的需求

 我们将在一个工作日之内回复您
昆明地址:新闻路429号文化空间25层1055711410
安宁地址:安宁市县街镇麒麟路17号云南经济管理学院图书馆406室、305室ynxy999_com
免费热线:15287195860
售前热线:0871-68034467-999

Copyright 2011-2020,All Rights Reserved ynxy999.com co.ltd.云南炫烨科技有限公司 Powered by ynxy999.com 滇公网安备 53010202000225号  滇ICP备15002943号  [技术支持昆明锦华科技]