从汪峰演唱会浅析在线收费模式 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-04-27 22:38:32

汪峰的鸟巢演唱会空前盛况。不仅6万张现场门票销售一空,还卖出了4.8万张单价30元的线上直播虚拟门票。此前,国内商业演出市场还没有过大规模线上直播付费的成功案例,汪峰和与之合作的乐视网成为吃螃蟹者。


“如果在这个时代你拒绝互联网肯定是一种愚蠢的行为。好像现在每一个商品,更大量的体现都是在互联网上,这是这个时代的特点。”汪峰日前宣布和乐视达成合作时曾表示。

乐视网总编辑雷振剑透露,和汪峰的合作模式其实包含了4个方向,包括汪峰乐视官网、汪峰乐视轮播频道(24小时滚动,包括音乐、照片、纪录片、电影、采访等)、付费直播、以及在电影领域的跨界合作。

此次合作,乐视也通过旗下乐视网、APP以及超级电视不遗余力进行了推广。乐视企图涉足更垂直的音乐产品打造,包括音乐内容、音乐人、版权、演出、智能硬件及增值服务,把乐视生态延伸到音乐领域。汪峰也把合作视为个人工作室发展的一种新尝试,他透露,工作室应该是全方位的商业体系,未来将把个人版权集中、并进行包括互联网衍生品在内的各种开发。

商业演出“曲线救国”的难题

传统音乐行业的诟病可以总结为:盗版横行、唱片衰落、数字音乐下载收费难施行、音乐人难以生存、音乐市场缺乏创造力而低迷。“我有很多做音乐的好朋友,我觉得他们的歌特别好,但是他们的处境让我觉得特别辛酸,打电话的时候我都不忍听他们的声音。”汪峰说,“互联网上如何产生收费模式和利润并形成良性的商业模式,这一点如果做好以后能够去拯救更多做音乐的人甚至整个音乐行业。”

由于音乐下载收费遥遥无期,演唱会线上付费收看模式客观上成为拯救传统音乐人的最大可能。因此,对于此次演唱会线上付费直播的尝试,汪峰更大的希冀在于,为音乐人和传统音乐行业找到一条新的出路。汪峰说,如果一个小型演唱会有1000用户付费,按照30元门票价格收入就有3万元,而现在一场小型演出根本不可能达到这个收入。

传统音乐市场大概细分为下面几类:唱片市场、彩铃市场、商演市场、广告代言等,其中,唱片业已经衰落,彩铃主要由运营商主导,对于传统音乐公司和艺人来说,商业演出这些年已经成为最重要的收入来源。

商业演出的主要类型则大概包括演唱会、政府企业主办活动、电视台晚会、各类音乐节和夜场走穴等等。商演市场的两级分化比较严重,对于少有的一些大牌歌星来说,能通过演唱会等各种形式赚取不菲收入,而对于二三线乃至更边缘歌手来说,则只能通过晚会、夜场走穴等方式生存。


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