事件营销的话题选择之道 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-04-27 23:47:17

社会化推广是事件营销的绝佳平台,而事件营销,离不开具有传播性的话题,那该如何选择话题呢?什么样的话题才有传播性呢?


首先,可以借助热点事件。

好比前段时刻《非诚勿扰》的副乡长相亲遭全灭灯事件,可以说是一个经典的事件营销案例。缜密的筹谋和持续后续话题自然是成功的关头,可是副乡长事件的关注度能迅速飙高,离不开同期发生的一个热点:国家公务员报名人数立异高。讲到这里大家就明白了,《非诚勿扰》的副乡长被灭灯事件,恰恰是最受关注的时刻,这自然不是偶然。若是能成功借助热点事件,即使日常传播性很差的话题都可能带来意想不到的效果。

其次,关注度较高的社会问题。

用关注度较高的社会问题,自己打造话题,也是无势可借时的绝佳选择。什么是社会关注度较高的问题呢?比如贫富差距、食物平安、道德滑坡、涉外关系等等。这里可以举一个例子,今年武汉东湖牡丹节刚刚揭幕,就有一条新闻登上了众多媒体的头条,并引起了极大反映,那就是武汉牡丹节:4朵天价绿牡丹被旅客偷偷掐走。虽然新闻一直介绍这些昂贵的牡丹被摘走就一文不值,训斥部门游客的素质低下,但是更大的篇幅却用来介绍牡丹节的时间、地址,门票价钱等等信息,显然是一篇软文。这就是一个使用社会普遍关注的道德滑坡问题打造的话题,不管后续如何,单单登上各大媒体头条一天的效果,就足以让牡丹节人满为患了。

此外,还有一种话题极具传播性,那就是诙谐。

幽默搞笑有着天然的传播性,自然不必多说。既然事件营销离不开社会化媒体,而社会化媒体又基于互联网存在。这里有良多案例,比现在年央视《中国记载片里跑龙套的扎克伯格,让该纪录片的关注度翻了几倍。再比如今年很忙的杜甫和元芳,几乎都囊括全网,成为一种文化现象。假如能够巧妙行使互联网的文化,随时有可能打造出极具传播性的话题。君不见,党报都在问元芳怎么看了吗?

讲到利用社会问题,我不得不跑题再来讲一下营销人的底线问题。许多人对社会问题和人性的利用,是低俗、无耻、无底线的。比如今年的热点电视节《中国好声音》,话题营销做的很是成功,但是大量的低俗恶俗炒作简直不胜入目。同性恋是热点社会话题,于是某歌手就爆出同性恋传说风闻;娱乐圈潜轨则是热点话题,于是某导师就跟学员闹绯闻;很多人对举国系统体例不满,于是就有人假充羽毛球国家队成员辱骂好声音学员,这显然损害了羽毛球国家队的名望,跟郭美美、总参一姐的炒作一模一样,已经是违法行为了,道德和法令都可以超越,还有什么底线可谈?而没有底线的炒作,岂可久远?


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