建站不推广,等于没有建 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-04 23:27:51

金融危机之后,随着原料成本大幅提升,用工成本增加,汇率和出口退税政策的调整等,中国外贸行业已进入微利时代,急需改变目前以来料加工为主的低附加值外贸模式,向以品牌输出以及拓展海外消费市场为主的高附加值产业转型。

在新的形势下,传统的电子商务模式已经无法满足市场需求。中国品牌要想迈出国境走向全球,渠道是最关键的问题。

走过13年的中国电子商务成为中国外贸企业的寻求突破的一个出口。不少国内的企业在发展的过程中,也开设了自身的企业网站,不过这么多年下来,效果似乎并不明显。这一点,说明国内的企业已经明白电子商务对企业发展的重要性,迫切地需要建立自身品牌在海外发展的新渠道。但事实上,简单地提供一个商业平台,显然已经无法满足中国企业接轨世界的需要。毕竟,要建设海外渠道与掌控海外直接消费者,不仅仅是钱的问题,中间还有时间与文化差距的问题。

浙江大学经济学院顾国达教授表示,企业建立网站是好事,但姑且不去论网站建设成功与否,页面风格是否符合海外消费者的阅读习惯,很多企业在建立网站之后,并没有去进行推广,“实际上还是‘姜太公钓鱼’,现在已经不是酒神不怕巷子深的年代了,建站不推广,等于白建。”

电子商务已经为国内企业突破了地域的限制,使得产品能够在海外市场自由销售,但是要在一个陌生的市场建立起新的品牌知晓与品牌偏好,这对于企业的营销团队来说,是最大的难题之一。如何将产品与品牌信息有效的传达到目标消费群体?如何与目标消费群体建立长期的联系?如何使得产品信息被消费者记忆?如何让远在海外的消费者,要买东西的时候,首先会想到你的网站?当产业链的所有环节都需要自己去把握的时候,虽然利润是客观的,但过程也一定是困难的。

通过多年的海外电子商务经验积累,深刻的明白在不同文化背景下,消费者的行为模式不同,消费偏好也不同。企业的网站要想博得海外消费者的喜爱,还必须搭建符合消费者浏览习惯的网站架构,设计符合消费者阅读习惯的网站内容,还要把你的网站通过各种网络营销手段推广出去,而这并不是每个电子商务公司轻易就可以做到的。

建站不推广,等于没有建!


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