中国传统企业为何做不好电商 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:43:32

黄若认为,经过10年的发展,互联网企业的探索、资本的烧钱,已经把电商这块生地烧成了熟地,传统企业是时候进入了。但传统企业做电商最难的是跳出原来的思维,很容易背着包袱走路。黄若建议传统企业应把电商作为相对独立的一块来运作,不要一开始就想着线上、线上的融合。本文节选自黄若新书《走出电商困局》,东方出版社出版,创业邦网站有编辑删减

  过去10年,中国传统企业试水电子商务的不少,却鲜有建树,究其原因,最根本的问题在于不能真正做到从零开始,背负太多成型模式下的僵化思维,花大价钱买新鞋,走的却还是老路。

  在这个互联网的时代,怎么去看待所谓的传统企业进入互联网行业?从行业规模来讲,中国电商目前是淘宝一家独大,B2C 和C2C加起来,淘宝大约占了电商行业的85%~90%。而电商达到社会零售的5%~6%这个体量在中国只不过用了10年左右的时间。相比之下,线下连锁零售业态在中国从20世纪90年代开始发展,20多年过去了,也还达不到这个体量。

  电商在中国差不多做了10年,随着市场规模的扩大自然而然就会提出一个问题:怎么样去看待电商企业未来的主力军?到现在为止,中国电商行业基本上还是一些互联网人士占主导地位,那么怎么样去看待传统企业?怎么样去看待传统企业下一步触“电”?为什么在过去的10年时间里传统企业在这方面一直没有大的作为?

  我们先看一下中国对比美国数字方面的差别:美国最大的10家电商公司有9家来自传统企业,真正从零做起的互联网企业只有亚马逊一家。

  美国最大的10家电商公司的名称和交易金额如下:

  那么中国的情况呢?中国的情况是现在排名前10位的有9家都是互联网企业,从这里就可以看出中美两个国家发展截然不同的状况。

  而且,美国电商行业虽然以亚马逊为首,但没有出现一家独大的现象。就交易规模上看,第一名的亚马逊和第十名的CDW相差就十来倍。中国的电商现象,则是几家规模领先的企业占据很高的网购销售比例。

  中国的传统企业过去这些年来也都在不断地尝试触“网”,触“电”,做网上销售方面的尝试,其中以线下零售公司为主,同时也包括一些品牌生产企业,但是这些尝试大多不成功。举几个例子。2007年的时候我在淘宝,那时候国美开始做电商,他们有几百人的团队,也找到淘宝表示希望合作。 但这么些年下来,现在他们自己通过网上平台甚至收购库巴网来做,却也始终不见多少起色。还有其他不少企业像李宁、耐克、阿迪,包括一些化妆品领域的如欧莱雅以及线下服装品牌公司等,它们都在试图做电商方面的拓展,但基本上都没有大的作为,无果而终。我们现在看到的在电商行业稍微有一点影响力的传统企业就只有苏宁一家。从销售规模看,苏宁也是唯一一家进入中国电商前10位的线下传统企业。
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