19大家居卖场联合抵制天猫:居然之家明令禁止 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:49:43

“双11”未到,硝烟就已经在家居行业弥散开来。天猫想到传统卖场口袋里掏钱的做法,引发红星美凯龙的公开封杀,也惹得居然之家发文管制。记者获悉,国内19家较大规模的家居卖场,悄然纳下了“投名状”,对于天猫等电商平台的冲击,将实施联合防御。

  卖场

  “红星”微信传达“居然”明令禁止

  自10月29日起,随着一张图片的传出,家居行业突然变得人声鼎沸。大家都在热议行业大佬——红星美凯龙董事长车建新要求商户抵制天猫线下活动的消息。而10月30日,另一行业领军企业——居然之家,则向商户发文,正式传达了惩处的决心和办法。

  京华时报记者最早看到车建新的微信截图是在10月27日,并就此与红星方面进行了核实,结果是未予否认。该微信应发自车建新的工作号,主要内容是针对大量品牌欲将红星作为“双11”天猫线下体验店的对策——“严禁任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其他电商线上的‘双11’活动;严格查处商户使用天猫POS机给线上做销量;严格禁止商户为工厂在其他电商线上的订单送货安装。”车建新要求全国卖场统一彻查。

  其实,要与天猫针锋相对的,并不只是红星美凯龙。居然之家高层对天猫的做法“非常反感”,早已口头下了禁令,并对个别商户做了查处。10月30日至31日,居然之家的商户更是收到正式通知,大体内容是“不许与居然无关的电商合作,不许展示其标识,禁止在场内开展线下体验活动。不许使用电商的移动POS机,一旦发现不但没收,还处以交易金额10倍的罚款;发现两次的,直接清场。”

  协会中家协成员联合签抵制意见

  记者昨天还确认,作为中国家具协会市场委员会主席团成员,中国家居行业最大的19家连锁或区域大卖场——如居然之家、红星美凯龙、吉盛伟邦、集美、金马凯旋、欧亚达、月星、成都巴益、陕西明珠、西安大明宫、香河金钥匙、广东卢浮宫、哈尔滨红旗、成都富森美等,联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。其中,也明确规定“不能变相让卖场成为电商的线下体验场所”,“未经卖场允许,不许利用卖场的商标、商号进行宣传。不许通过电商移动POS将卖场的业务转至他处交易。”

  尽管没有明确提及,但矛头所指电商以天猫为代表,是不争的事实。10月22日,天猫召开了家居行业的“双11”动员大会,第二天,中家协市场委员会就通过了上述指导意见。
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