电商今夏打响水果大战:超低价不惜亏本买卖 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:57:30

不惜亏本买卖,超低价格冲击线下卖场和超市

IT时报 章蔚玮

近日,水果电商开始全面降价,最明显的标志是,无论是与线下的超市,还是水果卖场比,水果电商的售价平均低出40%左右。水果电商过去走“精品路线”,现在走“低价路线”。

线上降价“倒逼”线下

“金果35.8元10粒,进口红提13.2元1斤,车厘子77元2斤……”不少老用户近期都收到了生辟网站“美味77”的促销短信。售价之低,让人意外。记者登录“美味77”网站,发现除了几款主推产品外,全场大部分的进口水果也都降幅明显,这样的定价即便与线下的超市和水果卖场比,也很具有优势。

根据《IT时报》记者对主流线上线下水果卖场的价格调查显示,线上价格普遍比线下便宜20%~60%。

其中美国进口车厘子,线上售价是38元/斤,而线下超市则要卖到49元/斤,线下比线上高出10元。而新西兰佳沛金果在浦东一家大型水果卖场内最小的品种卖到7.8元/粒,在“美味77”,则是打出了35元10粒的折扣价,线下价格要高出一倍。

一直处于高价水平的牛油果和蓝莓,在网上销售也出现了难得的低价,其中牛油果网上售价是9.4元/个,而线下则至少15元/个;线上蓝莓12盒打包出售价99元,单盒售价不到10元,而线下的售价则在10~15元。

除了这些差价明显的产品外,如越南火龙果、进口红西柚等加入了线上降价的阵营,可见,此番线上的低价促销战来势汹汹。

热销品类价格“卡位”

“目前的低价,是出于拓展市场的需要。”数家电商人士都向记者给出了一致答复,至于这样的低价究竟会保持多久,一位来自“美味77”市场部的人士表示,会根据采购价进行调整,不排除有价格上浮的可能。

另据业内人士透露,目前水果电商之间,也进入价格对位战,“与京东和苏宁等的价格战差不多,美味77、天天果园、顺丰优选等都会对当季热销水果价格进行实时横向比价,一旦竞争对手调价,自己也会出台应对策略。”目前已经进入了夏季水果的丰收季,价格战“弹药”充足,是个好时机。

价格已接近亏本

对于线上线下的价差,一位水果电商平台负责解释,“我们是直接从源头进货,与澳大利亚、新西兰等原产地都有协议合作,因此比起超市的从市场进货价要低,再加上超市内的各种附加收费过多,因此价格肯定会高。”
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