平台电商扎堆闪购 谁能闪到最后? - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:58:27

随着移动端战略地位的增高,今年风风火火的闪购也开始向移动端迁移。近日,凡客高调推出一款名为“闪购神器”的A P P,或将借此发力闪购移动端布局。而自唯品会连续两个季度盈利后,其成功模式“闪购”也遭到多家电商复制,闪购行业出现混战。

  对此,不少业内人士担心其成为下一个“团购”。闪购模式究竟还能“闪”多久?业内人士分析称,闪购的核心竞争力还在于供应链,各家进驻不代表其会将闪购作为核心业务。

  闪购纷纷向移动端转移

  近日,凡客宣布将于7月28日上线“闪购神器”,这款涉及数百多个品牌商的A PP是凡客发力移动电子商务的又一布局。

  记者了解到,除开这款“闪购神器”,凡客目前在移动端已有7个版块的布局,即凡客客户端、V +客户端、凡客达人客户端、微信公众账号、《微凡客》彩信杂志、凡客开放平台和论坛。

  今年初,唯品会CFO杨东皓曾向媒体表示“客户转向移动端的趋势非常明显”,今年第一季度唯品会移动端流量占总流量的8%,去年第四季度移动端的流量只占总流量的5%。据悉,目前凡客移动端销售已占总销售量的20%以上,峰值达30%。而当当约有三分之一的流量来自于移动终端,但订单量占比小于10%。唯品会方面,移动客户端安装用户已经超过150万,日订单超过一万单,目前唯品会移动客户端的销售占销售额的比例约5%- 9%,预计一年内会增加至15%-24%。

  据中国电子商务研究中心最新数据显示,截止到2012年12月,中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元,同比增135%,预计到2013年,这一数字有望达1300亿元。

  而闪购又恰恰与移动电子商务具有天然的结合性。唯品会CEO沈亚在今年财报解读电话会议中坦言,“对于闪购特卖这种模式,其实更适合在移动端发力,顾客能够随时随地抢购商品,相对PC端,移动端是更好的选择。”

  但电商分析师李成东在接受南都记者采访时表示,闪购用户是否能向移动端迁移还在于闪购A PP的用户体验,毕竟是限时抢购,如果用户体验不够好,用户真正的使用率还是会偏低。

  三五年内闪购仍有发展机会

  2013年多家平台电商试水闪购模式,这也注定成为闪购行业混战的一年。

  去年3月份1号店正式上线特卖频道“名品特卖”,而在今年Q 1其销售额就超过了2012年全年。今年4月份凡客推出“李宁限时特卖”更是“48小时惊爆抢购18小时全部售罄”,随后几个月当当、京东、天猫、腾讯乃至新浪微博等都纷纷做起了闪购买卖。
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