易迅大举进军百货领域 细分品类成电商竞争新焦点 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:58:55

速途网讯 虽然6.18的电商大战并未出现预想中的火爆,但今年电商行业的主旋律依然还是“抢客户”,各家企业都为获得进入电商三强的门票你争我夺。随着家电节能补贴政策的取消,进入7月以来,百货取代家电成为了新的电商价格战主场。

  本月,记者发现不少电商企业将促销的焦点转移到了日用百货领域。先是以日用百货商品为主的1号店开始了五周年店庆促销,而京东商城也紧接着宣布继商超业务之后将推出生鲜业务,在外界印象中一贯以3C数码、通讯产品为主的“爷们儿电商”易迅网也首次开展了大规模的百货品类主题促销。

  记者向易迅网运营总监潘彪了解到,易迅此次百货系列促销活动虽然在时间上与1号店店庆有所吻合,但却是易迅早在年初就已经规划布置好的。而百货也将是易迅持续发力的重要类目,潘彪透露,易迅预计到年底将引入1500家一二线中高端精品百货品牌,商品数量比目前翻3倍。目前,易迅已经与宝洁、联合利华、多美滋、雷朋Ray-Ban、雀巢、卡夫、中粮等众多企业达成了深度合作协议。

  不久前,在易迅首届供应商大会上,易迅网CEO卜广齐也对记者表示,3C家电品类用户购买频率较低,为了进一步扩大市场规模,提升用户粘性,食品和快销品将是易迅下半年在品类扩张上的主要突破口。

  易迅开打百货价格战

  潘彪对记者表示,7月以来,易迅已经推出了多个波次的百货促销,先是百货全场满199元直减60,再到7月15日至18日的“最强低价风暴”,包括个人护理、清洁、纸品、母婴、食品、家纺等几大品类的商品的大力度满减和五折活动。从7月22日开始,还将在洗护、纸品、母婴、食品、手表等品类展开满199送180元券,满189减50,满99减20等多重优惠活动。而到了7月底的29至31日,易迅网百货还将联合包括宝洁、联合利华等百货一线品牌及热门商品的品牌团活动。

  “从易迅的折扣力度来看,在7月应该没有哪家企业比我们的促销力度更大,价格更低。“潘彪透露,仅在7月上半月,易迅的百货活动期间订单量就环比6月增长120%,目前在华东、华南和华北地区,百货订单的占比已经占易迅全站整体订单量的30%,而在今年新推进的重庆、武汉、西安三个小区,重复购买度高、用户粘性强的百货商品更被易迅认为是获取新用户的“最佳突破口”,保持高速增长。

  潘彪表示,在整个下半年,百货都是易迅网重点发力的品类之一,也使得同处上海地区的易迅和1号店形成了短兵相接的局面。对此,潘彪对记者指出,相对于竞争对手,易迅网的百货将定位于中高端,在已经取得一定规模的日化类百货以外,易迅还将重点发力母婴,食品尤其是进口食品、特色家居等。
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