央视网发力已运营8年电商平台:被评不看好 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-07 22:59:15

在低调运营了8年之后,央视网电商平台终于正式推出。在强调精品定位的同时,央视网商城在价格以及品类等方面并没有表现出过多的突出之处,但在其背后却有着一套电商的新玩法。

  媒体电商新玩法

  去年年末,在央视网商城悄然将域名更改为“mall.cntv.cn”的时候,央视进军电子商务的热忱就开始展露出来。到今年7月2日,央视正式推出“央视网商城”精品购物B2B2C平台。

  对于商家来说,审视央视的平台,与审视天猫 、京东、当当等平台固然是不同的。

  与传统电商平台不同,央视是媒体,自始就没有“卖东西”的基因。但它的商业模式却早已运作得格外成熟,其背后拥有着丰富的频道资源、广告资源、网络资源和社会资源。

  而对于央视来说,其对自己的特性似乎也尤为了解,因此在此次正式推出商城的时刻,央视明确表示,商城的模式是要做“媒体电商”。

  丰富的资源可以带动商城的销量,但网购功能对于央视网商城来说只是一个侧面。

  首先,央视网商城可以借助央视本身的频道进行推广,由于在全国覆盖面极广,因此每一个信息的插入都会相对轻松地得到好的广告效果。

  此外,观察央视网商城网站可以看到,有两个板块清晰地突出出来——“电商媒体”和“反假联盟”。

  以上两点都契合了其“媒体电商”的思路。

  “通过CCTV强大的频道资源和传播推广能力,央视试图提供‘媒体+电商’的整合营销传播方案,这和电商已有的打法非常不一样。不仅如此,一些地方卫视还有自己的电视购物平台,‘媒体+电商+电视购物’可能成为地方卫视的标配。央视还可能用植入式广告来吸引电商加入其电商平台,这样一些中小企业可以用较低的成本利用电视明星来推广自己的产品。”Donews专栏作者、资深电子商务研究人士林海如是分析。

  尽管诸多电子商务专业人士在提及央视网商城本身时都持有怀疑态度,但一旦考虑到其可以借助央视资源进行整合营销,意见就会趋向于积极。

  “如果央视网商城能结合电视广告来做,就会有市场,如果没有的话,运营起来就会比较吃力。”专门从事品牌运营的电子商务人士黄姗姗对新金融记者表示。

  央视网可以发挥自身视频优势,通过追溯产品的生产历程和深度挖掘品牌背后的故事,提供“媒体+电商”的解决方案。
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