移动社交需绕开微信玩差异化 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-12 20:57:04

社交网络之所以会成为社交网络,是因为用户和用户之间能够像蜂巢的巢房一样,相互连接并不断扩大,只有当用户量达到足够量级,且相互之间形成连接,这个“蜂巢”才会越来越大。微信能够有如此之多的用户,得益于从手机QQ和手机通讯录的用户转移作为微信的基础用户,这是其他移动社交产品所望尘莫及的。

2013年,阿里巴巴为了强推来往,利用内部员工的社交关系,试图以此来拓展来往的用户体系,奈何移动社交并不是少数用户的专利,它自身需要有足够的用户基数,足够的活跃用户,才能保证产品的活力。

用户与用户之间在社交网络上是连接的,也是绑定的。用户之所以离不开微信,是因为微信上承载着其多名社交关系的用户在上面,更换其他社交工具的成本非常高,首先得这数十名用户都是其他移动社交工具,其次还得其他的社交工具能够好用、透明,这些都是其他移动社交产品难以做到的。只要用户自身的这些熟人社交用户不更换社交工具,用户自身是没办法主动更换的,这就奠定了微信在移动社交领域第一梯队的地位。

“第二梯队”战场火热

以“微信挑战者”的姿态来挑战微信的,都没有成功,马云不行,三大运营商也不行,尝试者目前都是以“惨败”收场。第一梯队是没有办法去挑战了,从手机QQ“COPY”过来的用户体系,是其他移动社交工具没办法做到的,而再造新的用户体系,只能从微薄、通讯录等入手,用户体量也无法和手机QQ相比。

所谓的“第二梯队”指的是,除微信、手机QQ外,用户量达到千万级别以上的移动社交应用,如易信、陌陌、来往、百度贴吧、微聚等。相比较微信而言,移动社交“第二梯队”要争的是,除微信这个基几乎相当于“通讯录”功能的另外一块地盘。

熟人社交有熟人社交的好处,用户能够与熟人之间进行熟人社交。微信是不适宜陌生人社交的,首先一个手机是只能使用一个微信的(特殊方法除外),既然只能登录一个ID的话,它得先满足社交这一需求,里面是熟人圈子居多,其次熟人和陌生人是不宜同时出现在一个地方的,特别是朋友圈当中。

熟人之间的关系在社交网络上有时候是很生分的,比如用户在朋友圈当中发布的有些话,可以给陌生用户看到,但是肯定是不能让熟人用户看到的。所以,继微信之后,必须有一款移动社交应用能满足用户解决“陌生人社交”这一空白需求。

“第二梯队”的产品在属于他们的战场上打的不亦乐乎,易信、陌陌、来往、百度贴吧、微聚他们都在打着除最基础的社交功能之外的产品属性,移动社交反而不是现在他们喊的最响亮的口号,比如易信的拼车族功能、陌陌的群组等。
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