科技团购告别“千团大战” 移动、O2O成新卖点 - 炫烨科技

POST TIME: 2018-06-12 20:59:10

2014年网络团购在中国迎来第五个发展年头,全年交易规模预计突破700亿元大关。和前几年的“千团大战”、“野蛮生长”相比,目前团购行业格局已基本成形,市场渐趋理性。移动团购、O2O等正成为新“卖点”。

倒闭率高达86%

自2000年网络团购模式被引入国内迄今,在资本的疯狂追逐下,团购行业先后经历了资本宠儿、千团大战、恶意竞争、IPO折戟、资本断粮、裁员关站、整合洗牌等一系列过山车式遭遇。

中国电子商务研究中心日前发布统计数据显示,截止到2013年底,全国共诞生团购网站6246家,目前尚在运营中的有870家。团购网站关闭数量累计达5376家,倒闭率高达86%。

同时,以BAT(百度、阿里、腾讯)为首的互联网巨头纷纷加强在团购领域的谋篇布局。

“2014年中国网络团购格局基本成形。”1号店旗下1号团总经理马超日前表示,目前团购网站主要分为两大类,一类以美团、大众点评等为首,专注于生活服务类;另一类则是以聚划算、1号团等为首的团购平台。

据团800统计,目前国内团购月度成交额逾40亿元,预计未来几个月有望迎来“50亿元时代”。随着百度、阿里、腾讯等电商巨头的进入,团购网站将获得更多技术及流量支持,市场规模增长也将更上一层楼,预计2014年团购交易额将达到771.5亿元。

行业新“卖点”

和前两年网民主要通过PC在线购买不同,移动互联网的迅速发展以及智能终端的普及,为网络团购增添新的增长动力。

早在去年三四月份,团购市场开始上演移动团购迁徙潮,目前,一些一线团购网站的移动团购流量已经占网站总流量的50%以上。

领团网CEO王启亨指出,在经历团购起落逐步趋于稳定发展后,团购市场还能保持交易额稳步增长,其动力主要来自移动团购的迅猛发展。

移动互联网的发展还促使团购网站向O2O更深层次的方面拓展。马超介绍,为拓展O2O商机,他们一方面是推出酒店、旅游等垂直行业的本地化团购;另外是去和线下的传统卖场、便利店合作,挑选一些快消品如鸡蛋等,用户线上购买后可以去门店或便利店自提。

告别“价格战”

“低价”曾经是网络团购吸引消费者的最大“卖点”。但最近一年来,随着团购市场的逐渐成熟,团购网站给出的折扣幅度开始减少。据中国电子商务研究中心统计,2013年度团购平均折扣逐月呈现走高趋势,由年初的4.3折上涨至12月份的4.5折。
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